Société
Ces médias qui veulent intéresser les jeunes à la politique via WhatsApp
Publié le lundi 24 juillet 2017 | Inaglobal.fr
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l’approche des élections fédérales en septembre prochain, le groupe de presse allemand Axel Springer (Bild, Business Insider) a décidé de lancer un projet au sein de son école de journalisme pour tester de nouveaux formats à destination des 18-22 ans. Ces formats ont pour but d’intéresser les jeunes à la politique, en passant notamment via WhatsApp, utilisé par 95 % des adolescents. Sur la base de questionnaire, l’expérience a établi que les utilisateurs de WhatsApp n’aiment pas être inondés d’alertes et les contenus automatisés comme les chatbots. L’équipe de l’Académie Axel Springer a donc quatre formats par jour, un le matin, deux l’après-midi et un le soir. Le matin, un message audio de trois minutes, fait par deux étudiants, présentait l’information politique majeure de la journée. L’après-midi, ils ont choisi la fonctionnalité WhatsApp Status, qui reprend le principe des stories Snapchat, pour proposer des clips de trente secondes. Le troisième format était un lien redirigeant vers une session de questions/réponses sur Facebook Live d’une durée de quinze minutes. Enfin, tard dans la nuit, un lien récapitulant les principales nouvelles en politique de la journée étaient envoyés. La plupart de ces formats étaient consultés à plus de 90 %, seul le Live sur Facebook a rencontré un succès mitigé.
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